SEO är ett utmärkt sätt att få fler kunder till sin e-handel eftersom att man syns när folk aktivt söker efter dina produkter. SEO är även en av de kanaler som ger högst ROI och efter att du läst den här guiden kommer du kunna börja dra in organisk trafik till din webbshop.
Innehåll
Vad är SEO för e-handel?
SEO (sökmotoroptimering) för e-handel handlar om att optimera sin hemsida för att öka dess synlighet i sökmotorer, som Google. Detta gör att ens produkter syns i sökresultat så att man får fler besökare till sin sida och i sin tur mer försäljning. Till skillnad från Google ads där man betalar för att synas högst upp på en gång är SEO mer långsiktigt. Detta är för att det kan ta tid att hamna högst upp i sökresultaten men när man väl gör det slipper man betala.
Hur gör man SEO för e-handel?
Att optimera sin e-handelswebbplats för SEO behöver inte vara svårt. Här är en enkel steg-för-steg-guide för att komma igång och börja dra nytta av SEO för att öka både synligheten och trafiken till din e-handelswebbplats.
1. Sökordsanalys
En sökordsanalys är när man tar reda på vad ens potentiella kunder söker efter. Detta är den första och viktigaste delen av en SEO kampanj, för det är helt meningslöst att hamna högst upp för ett sökord som ingen söker på. När man väljer vilka sökord man vill ranka för är det 3 saker som är superviktigt att fråga sig själv.
Är sökordet relevant till det jag säljer? Om man exempelvis säljer ägg är det förstås inte så bra om man hamnar högst upp när folk söker efter ”billig ketchup”. Man vill ju hellre ranka högst upp för ”billiga ägg”.
Hur många söker efter det här? Om ingen söker efter ens sökord finns det ingen anledning att synas där. För att kolla hur många som söker efter en specifik fras rekommenderar jag Google keyword planner. Men verktyg som Semrush och Ahrefs funkar också.
Kan jag ranka högt upp för det här sökordet? Vissa sökord är extremt konkurrenskraftiga (exempelvis ”skor”) och då kan det vara smartare att optimera sin hemsida efter en variant av sökordet (exempelvis ”blå vinterskor”).
En annan viktig sak när man väljer sina sökord är sökintentionen. Om vi säger att du säljer ägg och så söker någon efter ”hur länge håller ägg?”, då är sannolikheten att de köper ägg mycket mindre än om de söker efter ”billiga ägg”
För att komma på idéer av sökord kan man använda verktygen jag nämnde, Chatgpt och sin hjärna. I många fall kan man även ranka för flera sekundära sökord på en sida, så se till att också hitta varianter av ditt primära sökord.
Många av ens produkter liknar ofta varandra. Därför är det smart att ge dem olika varianter av samma sökord. Om du säljer exempelvis soffor kan du ha ett sökord som är ”grå soffor”, ett annat som är ”små grå soffor” och ett annat som är ”stora grå soffor”. På så sätt kan du synas för fler sökord, istället för att du bara har en sida för ”grå soffor”
För att komma på ytterligare sökordsidéer kan man kolla på People Also Ask. Det är en sektion av många sökresultat och visar vad folk undrar över.
2. Lägg in sökorden
När man har hittat de sökord man vill använda är det bäst att ha med dem i:
Meta titeln. Detta är rubriken som kommer upp i sökresultaten och det är superviktigt för SEO att sitt sökord där. I meta titeln vill man ha cirka 50-60 tecken.
Meta beskrivningen. Detta är texten under meta titeln och att ha sitt sökord här är inte en verifierad ranking faktor av Google. Däremot är det ändå en bra idé att ha det eftersom att det ökar ens CTR, alltså hur många som klickar in på ens sida. I meta beskrivningen vill man ha cirka 120-160 tecken.
Sökord på sidan
Det är bäst att ha sökordet i sin sidas URL och sin H1 rubrik. Vad detta betyder är att man ska ha sitt sökord i den rubriken som sökmotorer anser vara viktigast. För att få bästa möjliga SEO resultaten är det viktigt att följa rubrik hierarkin där H1 rubriken är huvudrubriken, H2 rubriker är underrubriker och H3-H6 är ytterligare nivåer av underrubriker. När man har gjort det återstår det bara att få in sitt sökord i texten på sidan på ett logiskt sätt utan att överdriva.
Sökord i bilder
Sedan är det bra att ha sitt sökord i filnamnen och alt texten av sina bilder. Men se till att alt texten fortfarande beskriver bilden på ett tydligt sätt, istället för att trycka in sökord som inte passar. Alt texten är till för att göra hemsidor mer tillgänglighetsanpassade.
3. Schema
Schema är en typ av strukturerad data som man kan lägga till på sin hemsida för att sökmotorer ska förstå innehållet bättre. Det hjälper SEO för e-handel och kan även göra att ens sökresultat får ett annorlunda utseende (rich snippet) som attraherar fler klicks. I bilden kan du se att sökresultatet för recept till kanelbullar inkluderar omdömen och tiden det tar för lagning.
4. Teknisk SEO
Det är viktigt att inte glömma bort teknisk SEO eftersom att det inte bara hjälper till med rankingen på Google, utan även användarupplevelsen på hemsidan. Om du exempelvis har en jättelångsam hemsida kommer ingen vilja vara inne på den och Google kommer inte vilja visa upp den i sökresultaten. Därför rekommenderar jag att testa din hemsida med Pagespeed insight för att se hur snabb din sida är. För att snabba på din hemsida kan du bland annat optimera bilderna på din sida och skaffa snabbare hosting.
Se till att alla dina sidor är indexerade i Google search console, annars syns de inte alls på Google. Lägg också in en sitemap i Google search console. En sitemap visar de sidor som man vill ska synas i sökresultat.
Till sist kan du även köra din sida genom Screaming frog för att få rekommendationer på hur du kan få bättre teknisk SEO.
5. Mobilanpassning
Nu när en stor majoritet av söktrafiken till e-handels hemsidor är på mobilen är det viktigare än någonsin att ha en mobilanpassad hemsida. Sedan 2016 har Google själva sagt att den mobila versionen av en hemsida är den som bär störst vikt i deras algoritm för att ranka hemsidor. Därför MÅSTE ens hemsida var väl anpassad för mobilen om man vill lyckas med SEO för e-handel.
6. Skapa bra innehåll
Förutom att skapa väloptimerade produktsidor är även bloggartiklar en viktig del av SEO för e-handel. När man gör bloggar är det viktigt att bloggarna attraherar potentiella kunder, så se till att bloggarna är relevant till det du säljer. Annars får du bara besökare men inga köp. Lägg även ner tid på att göra innehållet så bra som möjligt så att folk tar nytta av det och delar det vidare. Det finns de som skapar innehåll på en minut med ChatGPT men detta är inte en långsiktig strategi. Om ens innehåll inte är bra kommer användare lämna sidan och sökmotorer kommer ranka sidan lågt.
7. Bygg länkar
Slutligen gäller det att kontinuerligt uppdatera innehållet på sidan så att det håller sig relevant och att bygga länkar från andra sidor. Vad detta betyder är att du hör av dig till andra hemsidor relaterade till din bransch och ber om en länk till din sida i utbyte mot pengar eller en tjänst. De länkar som hjälper SEO mest är de som kommer från sidor med hög auktoritet, alltså sidor som själva har många högkvalitativa länkar till sig.
Till sist är det superviktigt att ha tillräckligt med interna länkar för att maximera effekten från de länkar man fått. Interna länkar är länkar som pekar till en annan sida på samma domän. Exempelvis mellan en produkt till en annan. När man skapar interna länkar är det viktigt att det sker naturligt. Man vill att de interna länkarna ska förbättra användarupplevelsen på sidan så att besökarna ska kunna navigera på sidan effektivt.
Ankartext
Ankartexten är den klickbara texten i en länk. Det är viktigt att ha en relevant ankartext på länkar från både andra domäner och interna länkar. Helst ska sökordet vara i ankartexten.
Brutna länkar
Brutna länkar är länkar som pekar till en sida som inte existerar. Att ha brutna länkar påverkar SEO för e-handel negativt. Om du exempelvis tar bort en produkt från din sida är det bra om du gör så att länkar som pekar till den produktsidan pekas om till en annan sida. När man tar bort sidor är det också bäst att göra en 301 redirect till en liknande sida så att all trafik som hade gått till den borttagna sidan nu går till en existerande sida istället. För att hitta brutna länkar kan du använda en Broken Link Checker.
Strategier för att bygga länkar
Det finns en del strategier för att bygga länkar i syfte att öka sin SEO för e-handel. Här är några exempel:
Betalda länkar
En strategi för att bygga länkar är att hitta andra hemsidor som skrivit om din bransch och betala dem för en länk till din sida. För att hitta denna typ av sidor kan du googla dina sökord och hitta massor av hemsidor.
Gästbloggar
En annan strategi för att bygga länkar är att gästblogga åt andra hemsidor. Vad det innebär är att du skriver en blogg åt någon annan. Sedan inkluderar du en länk till din sida i bloggen. Så när personen publicerar din blogg på deras sida så får du en länk.
Länkar från varumärkesomnämnanden
Ibland skriver andra hemsidor om ens varumärke utan att länka till ens hemsida. Då kan man höra av sig till dem och be dem att göra det. För att hitta varumärkesomnämnanden på internet kan du skriva in detta i Google:
”Ditt varumärke” -site:dinhemsida.com
Länkar från kontakter
Om du känner någon som har en hemsida i din bransch kan du be dem att länka till din sida. Dessa länkar kan exempelvis komma från leverantörer och distributörer.
Tips till SEO för e-handel
Om du vill att dina resultat från SEO för e-handel ska bli så bra som möjligt borde du tänka på:
Analysera dina konkurrenter
Se vilka länkar dina kunkurrenter har med verktyg som Ahrefs för att hitta sidor som möjligtvis är villiga att länka till dig. Du kan även se vilka sökord de använder för att få inspiration. Till sist är det bra att analysera sina konkurrenter för att förstå hur mycket tid och resurser som hade krävts för att ranka över dem.
Håll koll i Google search console
I Google search console kan du se om det är något tekniskt fel på sidan, som att sidor inte har indexerats. Men du kan även hitta fler sökord att använda. Man kan göra detta genom att kolla på vilka sökord man rankar för på positionerna 2-50 och se om det kan vara värt att optimera sidor för de sökordet.
Undvik duplicerat innehåll
Många produkter kan vara väldigt lika varandra. Därför är det viktigt att innehållet på de produktsidorna är annorlunda. Annars kan Google se dem som duplicerat innehåll och så kan de ranka sämre. Se därför till att sidorna har annorlunda meta titlarna, meta beskrivningarna och produktbeskrivningarna.
SEO för fysiska butiker
Om du har en fysisk butik kan du få ännu mer trafik genom att skaffa en Google business profile. Det gör så att din butik kan synas i fler sökresultat och i Google maps. För att maximera effekten av din Google business profile borde du samla på dig Google reviews. Detta kan du göra genom att ha en QR kod för Google reviews i din butik, eller genom att helt enkelt be dina kunder en.
Internationell SEO
Ifall du säljer produkter utanför Sverige, ta en titt på vilka länder som du får trafik ifrån och fixa en översatt version av din sida till det språket för bättre SEO. När man översätter sin sida till fler språk är det dock viktigt att göra det på rätt sätt. Här är några viktiga saker att tänka på.
URL-strukturer
Se till att ha en URL-sturktur som gör det möjligt för sökmotorer att förstå vilket språk varje sida är riktad mot, om vi säger att en sida har en engelsk version och en svensk version, kan URL-strukturerna till exempel se ut så här:
Example.com/sv/
Example.com/en/
Hre-taggar
Hre-taggar säger till sökmotorer vilket språk en sida är riktad till. Med Hre-taggar kommer sökmotorerna att fatta vilken version av sidan som ska visas var. Så här ser Hre-taggar ut:
<link rel=”alternate” hreflang=”sv” href=”https://example.com/sv/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/en/” />
Sökord för olika språk
När man översätter sin sida gäller det att inte vara lat. Man måste hitta sökord för det nya språket precis som man gjorde till sitt första språk och optimera sina sidor till dem. Annars får man inte nära den fulla effekten av att göra internationell SEO för e-handel.
Anlita en SEO byrå
Om du vill få bra resultat från SEO utan att spendera allt för mycket tid kan det vara en bra idé att anlita en kompetent SEO byrå som gör allt jobb åt dig. Vi på Matuva hjälper dig gärna!
Hur mäter man resultaten av SEO för e-handel?
För att mäta resultaten av SEO för e-handel används dels Google search console där man kan se hur många organiska klick, exponeringar, CTR och genomsnittliga positioner man har. När man kollar i Google search console är det viktigt att man bara kollar på hur sökorden som inte har med ens varumärke att göra. Låt oss säga att mängden klicks till din hemsida har gått ner en månad, då kanske du tänker att SEO:n gick dåligt, men i själva verket var det bara att färre personer sökte efter ditt företag. Som tur är kan man filtrera bort de sökorden och se hur SEO:n faktiskt har presterat.
Google analytics är ett annat viktigt verktyg när man gör SEO för e-handel. I Google analytics kan man se hur många köp man får på sin hemsida. Man kan även se vilka sidor dessa köp kommer från och få en bättre bild av hur sökmotoroptimeringen går.
Vanliga frågor om SEO för e-handel
Är SEO bra för e-handel?
Ja, SEO är väldigt bra för e-handel. Genom att optimera en webbshop för sökmotorer kan man öka sin synlighet i Googles sökresultat och på så sätt driva mer organisk trafik till sin sida. Till skillnad från betald annonsering är organisk trafik kostnadsfri och kan ge långsiktiga resultat. SEO är även en av de kanaler med högst ROI.
Hur många ord ska det vara på mina produktsidor?
Det finns ingen exakt regel för hur många ord en produktsida ska ha eftersom att det beror på sökordet som man vill ranka för. Men det är oftast bäst om sidorna har mer än 300 ord. Testa att skriva in ditt sökord i Google och kolla hur många ord dina konkurrenter som rankar högst upp har för att bilda en bättre uppfattning av vad som krävs.
Hur lång tid tar det att se resultat från SEO?
SEO är en långsiktig strategi och det kan ta allt från några månader till ett år innan du ser betydande resultat. Men det beror på konkurrensen i din bransch, hur väloptimerad din sida var innan och hur mycket arbete som läggs ner på SEO.
Hur optimerar jag mina produktbilder för SEO?
För att optimera produktbilder för SEO gör du följande:
Filnamn: Använd beskrivande och sökordsrelaterade filnamn för bilderna (t.ex. “svart-läderjacka.jpg” istället för “IMG_1234.jpg”).
Alt-text: Lägg till en beskrivande alt-text för varje bild. Detta hjälper både sökmotorer och användare med synnedsättning att förstå innehållet i bilden
Bildstorlek: Komprimera bilder för att minska laddningstider utan att förlora kvalitet.
Bildformat: Omvandla dina bilder till WebP och AVIF för att gör dina sidor snabbare.
Hur många sökord borde jag ha på mina produktsidor?
En bra tumregel är att ens primära sökord ska vara 1-2% av den totala mängden ord på sidan. Så om det är 500 ord på en sida ska man ha med sitt primära sökord 5-10 gånger. Men det är viktigt att få in sökorden på ett naturligt sätt så att sidan fortfarande är läsbar.
Kan sociala medier hjälpa min SEO för e-handel?
Sociala medier påverkar inte direkt din SEO-ranking. Men det hjälper till att driva trafik till din webbutik och skapa engagemang, vilket indirekt kan påverka SEO för e-handel. Genom att dela länkar till dina produkter och skapa ett starkt varumärke på sociala plattformar, kan du öka antalet besökare och potentiellt få fler länkar till din sida.
Vad gör jag om min organiska trafik minskar?
Om din hemsida får mindre trafik från Google, gör detta:
Kolla statistiken. Använd Google Analytics och Google Search Console för att se vilka sidor som tappat besökare och när det började.
Kolla om Google ändrat reglerna. Google uppdaterar ofta sina algoritmer. Sök efter nyheter om SEO-ändringar för att se om de påverkat dig.
Se om något är trasigt. Kontrollera att din webbplats laddar snabbt, att inga viktiga sidor har tagits bort eller blockerats av misstag.
Förbättra ditt innehåll. Uppdatera gamla texter, lägg till nya relevanta sökord och gör sidorna mer användbara för besökare.
Bygg fler länkar och dela ditt innehåll. Sprid dina sidor via sociala medier och få andra hemsidor att länka till din hemsida. Ibland förlorar man länkar som man tidigare har fått och då är det vanligt att ens organiska trafik minskar en aning. Därför är det bäst att kontinuerligt bygga fler länkar.
Hur kommer SEO för e-handel att förändras i framtiden?
Precis som nu, kommer det finnas folk som söker efter produkter i framtiden. Att göra SEO för e-handel är därför lönsamt både nu och långsiktigt. Däremot kommer utförandet av SEO med störst sannolikhet att förändras med tanke på att sökmotorernas algoritmer utvecklas och användarnas beteende förändras. Här är några trender som kan forma framtidens SEO-strategier för e-handel:
AI och smartare sökmotorer. Google blir bättre på att förstå vad användare vill ha. Därför kommer det bli ännu viktigare att göra sin sida relevant till det användare söker efter.
Röst- och bildsökning växer. Optimering för röstassistenter och bildsök blir viktigare. Använd naturligt språk och beskrivande bildtexter.
Bättre användarupplevelse (UX) krävs. Snabbare webbplatser, enkel navigering och mobilvänlighet kommer vara viktigt för SEO till e-handel. Det beror på att oavsett vad det finns för avancerade algoritmer kommer sökmotorer alltid föredra användarvänliga hemsidor i sina sökresultat över sidor som inte är användarvänliga, annars hade folk slutat att använda den sökmotorn.
Få en kostandsfri SEO analys
Vill du att ditt företag ska synas högre på Google och attrahera fler kunder? Begär en helt gratis analys av din hemsida där vi ger konkreta tips på hur din hemsida kan öka sin SEO direkt.
Dela
